Autorizēties
Neesi reģistrējies?
Reģistrēties
Reģistrēties
67280693
info@iZurnali.lv
Mārketings
Vidējais dzīves ilgums ap 120 gadu, daļēji virtualizēta un robotizēta pasaule, kurā valda tehnoloģijas, pa ceļiem pārvietojas pašbraucoši transportlīdzekļi, tiek organizēti tūrisma lidojumi apkārt zemeslodei, katrs pats sev ārsts un dizaineris – tā ir pasaule, ko paredz futurologi jau tuvākajā nākotnē un ko vairs ilgi nebūs jāgaida.
Vēl salīdzinoši nesen vizītkartes pasniegšana bija jebkuras biznesa tikšanās neatņemama sastāvdaļa, taču šobrīd, arvien vairāk mūsu ikdienā ienākot digitālajiem paradumiem, mainījusies arī vizītkaršu nozīme. Vai šie mazie papīra gabaliņi ar būtiskāko kontaktinformāciju joprojām ir modē? Kādas ir alternatīvas? Vai vizītkartēm ir nākotne?
Zīmoli ir miruši! Lai dzīvo patērētājs! Tā vislabāk var raksturot mūsdienu norises un tendences zīmolu pasaulē. Par patērētāja uzticību vienam zīmolam varam aizmirst, gremdējoties nostalģijā par tiem laikiem pirms 10, 20 un 100 gadiem, kad cilvēki izjuta pieķeršanos vienam zīmolam pat mūža garumā. Mūsdienās zīmoli ir vajadzīgi tik ilgi, kamēr tie spēj mūsu dzīvi padarīt aizraujošu un interesantu. Mums vairs nepietiek ar lietu funkcionalitāti un racionālu izmantošanu. Mēs gribam risinājumus, lai dzīve nebūtu garlaicīga un ikdiena nekļūtu par rutīnu.
Attālinātais darbs, līdzekļu taupīšana un fiziskā distancēšanās kļuvusi par jauno normu. Kamēr daļa pārmaiņu ir īslaicīgas, daļa ir uz palikšanu, tādēļ rodas jautājums, kā pārorientēt mārketinga aktivitātes, pielāgojoties situācijai?
Ja ideju vētra ir haotisks process, tad to īstenošana jau prasa pragmatiskas darbības – sastrukturizēt domas loģiskā secībā un soli pa solim paredzēt dažādas aktivitātes, lai nonāktu pie labākā iespējamā pārdošanas rezultāta.
Nav kaitinošu reklāmu! Tām jābūt iedarbīgām, un, ja to nevar panākt ar klasiskām metodēm, tad labāk kaitinoša reklāma, nekā garlaicīga. Kādā starptautiskā konferencē šādu viedokli pauda augsta līmeņa reklāmas eksperts, kam jāpiekrīt. Kaut arī klasiskās mārketinga teorijas šādu principu neatbalsta, tomēr arvien vairāk zīmolvedības ekspertu savās grāmatās velta plašākus apskatus un atzinīgus vārdus šai metodei.
Tikai eksaktajās zinātnēs viss ir sakārtots pa plauktiņiem tā, ka varam uzticēties formulām un zināt, ka to rezultāts vienmēr būs viens un tas pats neatkarīgi no laika, vietas, apstākļiem un iesaistītajiem. Protams, var diskutēt par relativitātes teoriju, bet kopumā tā ir. Komunikācijā valda citi likumi, šeit nav nevienas formulas, kas spētu mums nodrošināt identisku rezultātu līdzīgās situācijās. Katru reizi iespējami izņēmumi, dažādi mainīgie apstākļi un faktori, kas nosaka pavisam atšķirīgu rezultātu.
Pateicoties mūsdienu tehnoloģijām, dzīve neapstājas arī globālās pandēmijas laikā, jo uzzināt jaunāko informāciju, sazināties ar radiem, draugiem un paziņām, iegādāties primāri nepieciešamās lietas un pat vadīt biznesu var tiešsaistē. Tāpēc šobrīd ir ļoti būtiski, lai digitālajā vidē publicētā informācija ir pieejama un saprotama ikvienam lietotājam, uzsver dažādības vadības un digitālās vides piekļūstamības eksperti.
Vai esat aizdomājušies, kāpēc 80-85% jauno produktu nenodzīvo pat savu pirmo gadu? Katram taču gribas savu "superproduktu" ("superrisinājumu") ātrāk "palaist dzīvē" un tad ar mārketinga sociālo platformu palīdzību veiksmīgi un ātri virzīt uz priekšu. Izveidojam izcilu produktu – daudzi to gaida – un pārdodam! Tad pārdodam vēl vairāk. Ar šādām gaidām es bieži sastopos, strādājot ar studentiem un jaunajiem uzņēmējiem.
Mēs dzīvojam laikā, kad arvien vairāk procesu, kas nav uzņēmumu pamatnodarbošanās, to īpašnieki uztic ārpakalpojumu sniedzējiem. Laiki, kad uzņēmuma darbinieki strādāja kopā 40 un vairāk gadu, pamazām kļūst par vēsturi – tāpat kā par vēsturi kļūst veļas un trauku mazgāšana pašu rokām. Tagad mēs šos darbus uzticam veļas un trauku mazgājamām mašīnām.
Korporatīvo dāvanu kultūra, kas savulaik radās ļoti organiski, mūsdienās tiek uzturēta mākslīgi. To veicinājis ne tikai fakts, ka šī industrija ar laiku ievērojami attīstījusies, nodrošinot neierobežotas iespējas, kas būtiski apgrūtina dāvanu izvēli, bet mainījusies arī izpratne par korporatīvo dāvanu mērķiem biznesa vidē.
Kad man jautāja viedokli par šo sabiedrībā samērā neērto jautājumu, es ilgi nespēju pieņemt lēmumu – rakstīt vai labāk tomēr paturēt savu pieredzi un viedokli pie sevis. Sabiedrība var nesaprast, jo ne visi prot paskatīties uz sevi no malas un – vēl vairāk – ne visi prot pasmieties paši par sevi. Tomēr es riskēšu un ļoti centīšos nebūt aizvainojošs, kā arī raisīt pārdomas, kas kādam, cerams, palīdzēs arī mainīties un augt.
Ja mūsdienu digitālajā vidē uzņēmums nelieto digitālos mārketinga kanālus, principā tas nav redzams potenciālajiem klientiem. Tas attiecināms arī uz sociālo tīklu neizmantošanu biznesa vajadzībām. Ne velti ir mūsdienīgs teiciens: "Ja tevi nevar atrast "Google", tu neeksistē!"
|
1
|
|---|
Paroles atjaunošana
e-pasts nav pareizs!
