Mārketings

Godīga reklāma tiešsaistes meklētājos

Nereti patērētāji sev nepieciešamās preces un pakalpojumus meklē, izmantojot tiešsaistes meklētāju. Meklēšanas rezultātu augšgalā bieži vispirms uzrādās preces un pakalpojumi, pie kuriem ir norādes “sponsored” vai “reklāma”. Šādas norādes nav nejaušība – 2023.gada 9.februārī stājās spēkā grozījumi Negodīgas komercprakses likumā, kas nosaka, ka šādas norādes ir likumisks pienākums.

Juridiski padomi 06:00, 11. Mai. 2023

Radošas pieejas stratēģijas veidošanai

Kādas ir stratēģiskās domāšanas pamata sastāvdaļas? Profesore Džīna M.Lītka (Jeanne M.Liedtka) ir definējusi stratēģisko domāšanu kā noteiktu iemaņu sintēzi: darbs ar nenoteiktību un riskiem, sistēmiska pieeja lēmumu pieņemšanai, mērķtiecīgs nolūks, māka domāt dinamiskos apstākļos, hipotēžu ģenerēšana un pārbaude. Tas prasa radošu pieeju.

Mārketings 06:00, 8. Mai. 2023

Publiskā tēla veidošanas padomi

Agrāk vai vēlāk gandrīz jebkurā biznesā rodas dabiska vēlme sevi popularizēt – ir radīti veiksmīgi produkti, piesaistīti profesionāli speciālisti un var sākt domāt par klientu loka paplašināšanu. Stratēģiska publiskā tēla izveide ir viens no veidiem, kā veicināt atpazīstamību un piesaistīt jaunus klientus.

Mārketings 06:00, 2. Mai. 2023

Mēs pārdomājām jeb kā paziņot par stratēģijas maiņu

Kā rīkoties, ja rūpīgi plānotais, izlolotais un realizētais projekts beigās izrādās dzīvot nespējīgs? Ir jāmaina virziens! Bet kā to izdarīt tā, lai uzņēmuma vērtība klientu un investoru acīs nekrītas vai pat pieaug?

Mārketings 06:00, 21. Apr. 2023

Vai ierobežojumi pieliks punktu "TikTok" platformai?

2022.gadu beidzām ar pārliecinošu tendenci – tieši "TikTok" kļuva par "kastāko" sociālo mediju platformu, kura ne tikai uzrādījusi augstāko lietotāju pieaugumu, bet šajā platformā lietotāji pavadījuši vairāk laika nekā citos sociālajos medijos. Taču šī gada sākums iezīmējis pavisam citu virzību, kas var beigties ar platformas iziešanu no rietumvalstu tirgus.

Mārketings 06:00, 10. Apr. 2023

Reklāma un tās ierobežojumi

Ikviens saimnieciskās darbības veicējs apzinās, ka mārketinga aktivitātes un reklāma ir viens no būtiskākajiem pieprasījuma veicināšanas elementiem, kas vienlaikus nodrošina arī attiecīgās preces vai pakalpojuma atpazīstamību tirgū. Tomēr konkurences apstākļu, datu un citu interešu aizsardzības ievērošanas dēļ gan reklāmas saturs, gan izplatīšanas veidi strikti regulēti ārējos normatīvajos aktos.

Juridiski padomi 06:00, 14. Mar. 2023

Zīmola vārda maiņa – biznesa ieguvumi un riski

Lai gan zīmola vārda vai produktu nosaukumu maiņa, vai pat pilnīga biznesa zīmola transformācija ir nopietns, komplicēts un resursu ietilpgs process, lielākoties tas sniedz uzņēmumam ievērojamus ieguvumus.

Mārketings 06:00, 10. Mar. 2023

Kā komunikācijas kanāls ietekmē klientu uztveri?

Komunikācijā nav sīkumu! Tas nozīmē, ka auditorijas paradumus un reakcijas ietekmē ne tikai vēstījums, bet arī tā nodošanas kanāls. Šodien parunāsim sīkāk tieši par to.

Mārketings 06:00, 6. Mar. 2023

Neizmantotā iespēja zīmola aizsardzībā – multivides preču zīme

Pirms vairākiem gadiem, līdz ar Preču zīmju likuma spēkā stāšanos, preču zīmju jomā ir ieviests jauns preču zīmes veids – multivides zīme. Nenoliedzami, tas ir saistīts ar jauniem izaicinājumiem preču zīmju izmantošanai un aizsardzībai, ko rada arvien lielāka mūsu klātbūtne digitālajā jeb virtuālajā pasaulē.

Mārketings 06:00, 24. Feb. 2023

Zīmola nosaukums: kā trāpīt desmitniekā?

Zīmola vai organizācijas nosaukums nav tikai burtu virtene. Tas vienmēr ir kaut kas vairāk: asociācijas, papildu nozīmes, ar zīmolu saistīti sentimentāli nostāsti. Šajā rakstā sīkāk par auditorijas uztveres specifiku saistībā ar zīmolu vārdiem.

Mārketings 06:00, 9. Feb. 2023

Zīmola aizsardzība metaversā jeb virtuālajā realitātē

Droši vien ir dzirdēts par metaversu jeb virtuālo realitāti. Nav zināms, vai tā būs tikai īslaicīga modes tendence vai paliekoša dzīves sastāvdaļa, bet tā jebkurā gadījumā jau ir vide, kurā notiek biznesa transakcijas un kurā var attīstīt biznesu vai arī pazaudēt kontroli pār kādu sava biznesa daļu.

Klausies

Mārketings 06:00, 13. Jan. 2023

Darbinieki sociālajos medijos – iespējas pārspēj riskus

Pēdējo 15 gadu laikā sociālo mediju lietošana izaugusi līdz apmēram, kad pat seniori izmanto vismaz vienu no platformām. Darba devējiem tas, savukārt, nozīmē ne tikai aktīvu sava uzņēmuma lapu pārvaldību, bet arī sastapšanos ar realitāti – sociālajos medijos ir arī visu līmeņu darbinieki. Kamēr citi redz vietu raizēm un maksimāli norobežojas no darbiniekiem, citi izmanto šo kā iespēju gan komandas veidošanai, gan uzņēmuma ekspertīzes un tēla stiprināšanai.

Klausies

Mārketings 06:00, 9. Dec. 2022

Kāpēc jaunie pircēji uzticas influenceriem?

Digitālā satura veidotāju, tā saukto influenceru, mārketings pieaug straujāk, nekā jelkāds spēja iedomāties. Katrs otrais uzņēmums Eiropā to izmanto savā komunikācijā, bet nozares apgrozījums pēdējo divu gadu laikā pieaudzis divkārt.

Klausies

Mārketings 06:00, 2. Dec. 2022

Kā pareizi aizsargāt preču zīmes

Lai gan teorētiski daudzās valstīs, tostarp Latvijā, tiesību normas paredz tiesības arī nereģistrētu preču zīmju īpašniekiem, preču zīmju reģistrācija tomēr ir pirmais un svarīgākais solis konkrēto apzīmējumu aizsardzībai un zīmola drošībai kopumā.

Mārketings 06:00, 25. Nov. 2022

Mārketinga stratēģijas pamati: mērķis, uzdevumi un pozicionējums

Iepriekšējā raksta daļā sākām aplūkot, kā izstrādāt mārketinga stratēģiju maziem un vidējiem uzņēmumiem, aplūkojot pirmos soļus – organizācijas stipro un vājo pušu noteikšanu, iespēju un draudu identificēšanu un no tā izrietošo secinājumu formulēšanu. Šo uzdevumu turpināsim arī šoreiz, apkopojot trīs svarīgus pamatus, uz kuriem būvē uzņēmuma mārketinga stratēģiju: mērķis, uzdevumi un pozicionējums.

Klausies

Mārketings 06:00, 4. Nov. 2022

		1	2 . . . 9

Mēs novērtējam Jūsu privātumu

Mēs novērtējam Jūsu privātumu