Digitālā satura veidotāju, tā saukto influenceru, mārketings pieaug straujāk, nekā jelkāds spēja iedomāties. Katrs otrais uzņēmums Eiropā to izmanto savā komunikācijā, bet nozares apgrozījums pēdējo divu gadu laikā pieaudzis divkārt.
Lai gan teorētiski daudzās valstīs, tostarp Latvijā, tiesību normas paredz tiesības arī nereģistrētu preču zīmju īpašniekiem, preču zīmju reģistrācija tomēr ir pirmais un svarīgākais solis konkrēto apzīmējumu aizsardzībai un zīmola drošībai kopumā.
Mārketings
06:00, 25. Nov. 2022
Iepriekšējā raksta daļā sākām aplūkot, kā izstrādāt mārketinga stratēģiju maziem un vidējiem uzņēmumiem, aplūkojot pirmos soļus – organizācijas stipro un vājo pušu noteikšanu, iespēju un draudu identificēšanu un no tā izrietošo secinājumu formulēšanu. Šo uzdevumu turpināsim arī šoreiz, apkopojot trīs svarīgus pamatus, uz kuriem būvē uzņēmuma mārketinga stratēģiju: mērķis, uzdevumi un pozicionējums.
Digitālajā laikmetā jābūt gatavam pārkāpt noteikumus, lai nodrošinātu saviem klientiem vērtīgu produkta pieredzi. Aplūkosim, kādus ierobežojumus nepieciešams pārkāpt, lai savu lietotāju pieredzi padarītu pārsteidzošu, vērtīgu un ievērojamu!
Klausies
Mārketings
06:00, 28. Okt. 2022
Ņemot vērā sociālo mediju platformu attīstību un arvien mērķētāku reklāmu iespējas "Meta", "Google" u.c. tīklos, tradicionālo reklāmas kanālu izmantošana mārketingā ir samazinājusies. Taču tiešais mārketings nebūt nav izzudis – īsziņu jeb SMS mārketingu, telemārketingu, e-pastu mārketingu jeb newsletters, kā arī tiešā pasta sūtījumus vairs neizmanto tik bieži, taču tie joprojām var būt efektīvi instrumenti, kā sasniegt pircējus un veicināt pirkumus.
Klausies
Mārketings
06:00, 21. Okt. 2022
Lai atbildētu, kā stratēģiski pareizi reģistrēt preču zīmes, vispirms skaidri jādefinē, kas tieši ir konkrētā uzņēmuma preču zīmes, kāds būs labums no reģistrācijas un kādas ir reģistrācijas iespējas.
Klausies
Mārketings
06:00, 30. Sep. 2022
Sācies jaunais mācību gads, un pavisam drīz jau parādīsies Ziemassvētkiem veltītas reklāmas. Šis periods ir aktīvākais, reklamējot produktus bērniem, taču šim reklāmu veidam ir stingrāki legālie ierobežojumi un plašāki ētiskie apsvērumi, kas jāievēro, turklāt arī bērnu auditorija strauji mainās. Ko ņemt vērā, veidojot mūsdienīgu reklāmu bērnu precēm un pakalpojumiem?
Klausies
Mārketings
06:00, 23. Sep. 2022
Lai gan pandēmija un karš Ukrainā turpinājis šķelt gan Latvijas, gan globālo sabiedrību, tomēr nevar noliegt, ka pēdējās desmitgadēs notikusi mainība uz lielāku politkorektumu un toleranci. Vai šādā modernajā laikmetā reklāmā ir vieta provokācijām? Vai tomēr par šo reklāmas pieeju būtu jāaizmirst?
Pēc vasaras vidū publicētā Latvijas Finanšu ministrijas paziņojuma, ka inflācija pietuvojusies 20% atzīmei, diemžēl tā nav kritusies un joprojām tikai pieaug. Straujš produktu, degvielas, gāzes un elektrības sadārdzinājums smagi ietekmē ne tikai Latvijas iedzīvotājus, bet arī uzņēmumus. Inflācijas dēļ lielākajai daļai uzņēmumu palielinās tēriņi un samazinās pieprasījums. Tomēr digitālās tehnoloģijas un to pareiza izmantošana palīdz samazināt kaitīgo inflācijas ietekmi.
Mārketings ir joma, kas ļoti precīzi atspoguļo sociālos procesus. Vēl pirms 10 gadiem mēs dzīvojām ciniskā postmodernisma ērā ar tā visatļautību, bet tagad ir pilnīgi acīmredzami, ka mēs ar abām kājām esam iegājuši metamodernisma laikmetā. Noskaidrosim, kā tas izpaužas mārketingā.
Klausies
Mārketings
06:00, 26. Aug. 2022
Ja divi uzņēmumi piedāvā preci par līdzīgu cenu un ar līdzīgiem piegādes nosacījumiem, kuram zvanīsiet pirmajam? Mūsdienās, kad konkurentu piedāvājums ir pāris klikšķu attālumā, uzņēmuma reputācija kļuvusi izšķiroši svarīga. Bet kas tad ir šī bieži daudzinātā reputācija, kā to mērīt, kā ietekmēt?
Mārketings
06:00, 19. Aug. 2022
21.gadsimta uzņēmējdarbība ir globāls, dinamisks process, kurā nozīmīga loma ir informācijas tehnoloģiju sniegtajām iespējām, īpaši internetam. Daudz iespēju interneta lietošana rada arī profesionālās komunikācijas jomā, tostarp sociālajos tīklos. Iepazīsimies ar biznesa pasaulē šim nolūkam iecienīto "LinkedIn"!
Klausies
Mārketings
06:00, 12. Aug. 2022
Zīmola vārds un produktu nosaukumi ir tas, kā klienti atpazīst un savā starpā sauc preces un pakalpojumus. Tie ir nozīmīgi vārdi, aiz kuriem stāv zīmola tēls, produkta dizains un pazīstama garša vai cita sajūta. "Serenāde", "Pols", "Domina", "Golfs", "Bite" vai "Kārums" ir produktu nosaukumi, kas sevī iemiesojuši ražotāja solījumu par to, kāda būs konkrētā produkta lietošanas pieredze. Kā radīt līdzvērtīgu nosaukumu un iekarot patērētāju "atmiņu"?
Klausies
Mārketings
06:00, 29. Jūl. 2022
Burtu salikumi UI un UX ir aktuāli teju jebkuram uzņēmumam, jo bez mājaslapas mūsdienās vairs neiztikt. Kādas tendences šogad jāņem vērā, lai mājaslapa izskatītos moderna un būtu lietotājam ērta?
Mārketings
06:00, 19. Jūl. 2022
Nepieciešamība uzstāties piemeklē mūs daudz biežāk, nekā pašiem šķiet. Tas var būt apsveikums kolēģa vai darbinieka dzimšanas dienā, pamācoši iedvesmojoša runa bērnam par izglītības svarīgumu vai darba projekta prezentācija. Un vēl neskaitāmas situācijas, kad mēs uzstājamies plašākas vai šaurākas auditorijas priekšā. Tāpēc publiskās runas pamati ir svarīgi jebkuram.
Klausies
Mārketings
06:00, 15. Jūl. 2022
