Uzņēmuma un tā preču zīmju nosaukumi ir vieni no uzņēmuma aktīviem, tā netaustāmā vērtība. Tie kalpo ne tikai kā atpazīstamības zīme, bet arī kā uzņēmuma kvalitātes un reputācijas apzīmējum, tādēļ ļaundari ir iecienījuši identitātes viltošanu. Ja fiziskajā pasaulē imitēt kādu zīmolu ir laikietilpīgs un finansiāli dārgs darbs, tad tiešsaistē tas ir ļoti ātri un ērti izdarāms. Turklāt nodarījuma ietekme šajā gadījumā var būt daudz plašāka. Tādēļ ikvienam uzņēmumam, neraugoties uz tā lielumu vai ambīcijām, ir laikus jādomā par uzņēmuma identitātes aizsardzību arī tiešsaistē.

Lai aizsargātu sava uzņēmuma vārdu tiešsaistē, ir jāreģistrē domēna vārds, ko var izmantot gan kā mājaslapas nosaukumu, gan e-pasta adresē, gan kā norādi uz kādu iekārtu tīklā. Taču mūsdienu digitālajā tirgū domēna vārds nav tikai tehnisks identifikators: tā ir uzņēmuma identitāte tiešsaistē, par kuras izveidi un aizsardzību ir jārūpējas pašiem, turklāt jau laikus.  Domēna vārdu nozares pamatprincips nosaka “pirmais pieteica, pirmais reģistrēja”. Tāpēc, ja uzņēmums nav reģistrējis sev domēna vārdu, to var izdarīt jebkurš cits interesents, diemžēl arī ļaundari, kuriem zināmas dažādas viltības, kā imitēt uzņēmuma vārdu tiešsaistē.